这个奶茶店靠负能量营销火了! | 中国饮品快报

这个奶茶店靠负能量营销火了!

热门文章 2017-07-20 2045

原标题:这个奶茶店靠负能量营销火了!

相较于一大堆品牌争相用“非油炸”“零添加”这样的宣传表忠心,这家“耿直”的台湾奶茶店替你说出了真相:体重,不会因为少喝一杯饮料就变轻。

反鸡汤

被各种治愈鸡汤浇灌长大的年轻人,面对生活压力的时候,才发现轻飘飘的鼓励并没有什么用。于是“反鸡汤”应运而生了——犀利又带点幽默的吐槽,是一种情绪上的发泄。

近日,台湾手摇饮料店Moonleaf月葉特别和消极男子合作,推出4KUSO的“消极杯”,让客人消极到有疗愈感。

Moonleaf月葉是从国外引进台湾的饮料品牌,目前在台湾仅有两家门市,一间在台北、一间在中坜,主打产自锡兰的茶叶。饮料共有六个大项:原萃产地茶、奶茶系列、拿铁系列、特调冰茶、可可系列、MOONLEAF特调。

从去年111日起推出消极杯,一共有4款款式随机,只要点冷饮都是使用消极杯,目前两间分店都可以买到。

“消极男子”是个来自台湾的90后,因为在Facebook上发布一系列负能量满满的漫画而走红。他笔下的形象看似简单可爱,但总会把消极的感想,酝酿成一小段“反鸡汤”。这种反差萌的段子实在是太戳心,收获了不少年轻人的共鸣。

▲门口摆放着“消极男子”的宣传牌

▲自备饮料杯享有优惠

▲店内的菜单

全世界都在被“反鸡汤”吸引。

不同于许多大牌励志的正能量营销,其实这股丧气的负能量,也在悄悄成为一些品牌俘获年轻人的小把戏。

比如“消极男子”除了出现在奶茶上,还推出了T恤和手机壳。日本UCC咖啡为了给无糖黑咖啡做宣传,也找来了Facebook网红“每天来点负能量”刷出一波负能量文案合集。

“无奈”手机壳

UCC咖啡

负能量营销在台湾格外流行,也是这里的年轻人生活现状的一个反映。

由于经济低迷,薪资水平十几年不增长,大学生毕业后常常找不到工作,很多台湾年轻人普遍感到生活压力大,又无力改变。正如“小确幸”成为很多人追求的目标,负能量的反鸡汤,也在成为年轻人宣泄情绪的出口。

—————END—————

中国饮品快报

来源|界面、网络综合

分享到您的社交平台:


发表评论:

您必须 [ 登录 ] 才能发表留言!