喜茶更名后落下一地鸡毛 山寨皇茶生存堪忧 | 中国饮品快报

喜茶更名后落下一地鸡毛 山寨皇茶生存堪忧

喜茶更名后落下一地鸡毛 山寨皇茶生存堪忧

2016年2月,Royaltea皇更名为喜茶,一批搭乘“皇茶”号顺风车的加盟品牌大受波及,也有早在喜茶前使用“皇茶”品名的茶饮品牌惨遭躺枪。时隔1年的光景,众多皇茶的生存空间如何?

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广东地区营业额下降一半

“广东地区门店受影响最大,经营额最高时下降一半!甚至有加盟者被迫更改店名或转店。”一位皇茶品牌负责人在讲述经营状况时颇感无奈。

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▲▼各式各样的“皇茶”品牌

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据了解,喜茶曾在宣传单页上例举注明众多皇茶与自己品牌无关。

由于Royaltea皇茶当时仅在广东地区开店,且知名度远远高于其他品牌皇茶,此注明一出,再加上媒体宣传,犹如“山寨围剿战”的集结号发出,使得当地消费者降低了对其他皇茶品牌的信任,投向了现喜茶的排队长龙之中。

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全国加盟布局早已成形

虽然在广东地区山寨“皇茶”被冲击力度较大,但据一位某皇茶供货的厂商在2016年中旬透露,他们的供货量并没有减少,而是有小额上升。

喜茶长踞广东,时至今日,也仅在广西和上海开店,但大部分山寨皇茶则早已将加盟放至全国。

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▲山寨贡茶加盟广告

从搜狗地图搜索皇茶显示,广东地区皇茶数量最多,为690家,其次是广西、江苏、福建、浙江等地,但其数量都不足百家,目前则在向各省会及全国三、四线及蔓延。

有人预测,喜茶跳出广东后在广西、上海开店,下一步很可能会渗入江浙两地,一方面能加快江浙沪布局,而另一方面山寨皇茶在这些地方已为其打下了基础。

贡茶成皇茶发展的拦路虎

山寨皇茶拓展疆土时必须要面临的一个现实是,有一个更大的体系早已驻扎其目标市场,这就是贡茶帮。

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业内有人指出,皇茶与贡茶都以奶盖茶为特色,仅是在店面形象和品名上有区隔。

贡茶帮在二、三线,甚至四线城市的拓展速度惊人,并且许多山寨贡茶无论在饮品质量还是店面形象,甚至在服务方面都做得不错,受到当地消费者的认可,贡茶的数量或是皇茶的3倍之多。

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▲“贡茶”真真假假分不清

山寨皇茶在前有Royaltea皇茶更名喜茶围剿,后有贡茶帮堵截的情况下,其拓展速度远远低于贡茶和其他类型的饮品店

原创品牌惨遭躺枪 筹划运作新品

一家名为“皇茶真韵”的茶饮品牌于2006年开始使用该品牌,当时以云南红茶贸易为经营项目

2009以该名称开设茶饮店,其出发点为带动茶叶销售。以滇红奶茶为主要产品,并以云南风情为店面特色。于2007年申请注册皇茶真韵商标,在2010年时拿到商标使用权。

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一家本与消费者固有印象中的皇茶毫无关联的品牌,也在喜茶改名事件中受到牵连。

“目前销售额有所下降,被误认为山寨,对于后续加盟的影响还是很大的。”

面对山寨风波的影响,该品牌负责人除了无奈以外也正在筹划新品牌的运作,以应对全国200多家门店的发展问题。

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新品牌是重新寻找加盟商,还是原有店面升级,现有加盟商是否愿意再投资等等一系列问题摆在了这个“躺枪”的茶饮品牌面前。

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