“喝咖啡、晒美图”的人有很多,但他把这做成了一门生意 | 中国饮品快报

“喝咖啡、晒美图”的人有很多,但他把这做成了一门生意

咖啡文化 2017-02-21 61

“喝咖啡、晒美图”的人有很多,但他把这做成了一门生意

今天的推点儿时尚的,说说在国外很流行的Instagram一款基于图片分享的社交软件上的一个时尚大号的咖啡故事。

我们以前的推文曾提到过,研发新产品,找灵感的一个重要方式就是在Instagram上找美图。

以咖啡为主题的“摆拍”

第一次打开 Coffee ’N Clothes 在 Instagram 的页面,你也许会很难定义它的类型。

在这个拥有 28.4 万粉丝的账号里,每张照片都会出现至少一杯咖啡,但它们不是被简单地摆在桌子或者拿在手上,而是被安排在一些精心布置的环境里,搭配着各种时尚的、奢侈的服饰、单品出现。

“喝咖啡、晒美图”的人有很多,但他把这做成了一门生意

▲很明显,任何一个单品都是精心布置的

虽然就整个公众号来说, Coffee ’N Clothes 更像是一个时尚账号。但在这里,咖啡成了所有照片里的一个必不可少的元素。

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▲咖啡是美好图画的重要一部分

不得不说,咖啡在传播上的功效也在 Coffee ’N Clothes 的运营中被延展了。

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2014 年,这个账号背后的主理人 Ryan Glick 从洛杉矶来到了纽约。作为时尚网站 SWGNT 和社交网络 Wine’N Dine 的创始人,他在这座城市重新关注起了咖啡。

在纽约,他发现满大街的人都手握一杯咖啡。有了这个最直观的感受之后,他转到了线上,研究起了 Instagram 的趋势。

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▲用一杯咖啡做道具,正在成为时尚达人街拍的小心思

他发现如今在 Instagram 上晒咖啡正在成为一种广受欢迎的文化现象,有关它的照片越来越多,点赞数也越来越多,而那种颜值越来越高的咖啡馆呢,人们也往往会对它额外关注,好感倍增。

在这时,咖啡成为了一种到达大多数人群的路径,而这群人又往往对审美有着相当高的追求。

当准备启动做 Coffee ’N Clothes 的时候, Glick 发现 Instagram 账号上还没有人用 #coffeenclothe#的标签发布过任何照片,这个空白最终促使他开始运作 Coffee ’N Clothes 这个账号,并且为自己定下了一个类似杂志主编的身份。

他从一开始就没有想要用一己之力来维持这个账号。他开始在 Instagram 上鼓励任何关注自己账号的用户都遵循以下的规律拍一张照。

规则是这样的:

  • 如果哪一天你觉得自己穿的特别有型,然后以俯拍的方式一手举着咖啡一手拍一张自己的着装。

  • 然后打上 #coffeenclothes#的标签并且 @ 账号,之后,作为风格的审核员和筛选员的 Glick 会定时查看这个标签下面的内容,将符合自己标准的照片刊登到 Coffee ’N Clothes 主账号上。

于是, 这个账号就出现了风格一致的、美好的图画,当然,这些美好都是围绕一杯咖啡开始的。

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▲可以看到整体穿搭的俯拍

在过去的 3 年时间里,除了美国用户,来自伦敦、多伦多、巴黎和印尼的 Instagram 用户是和 Coffee ’N Clothes 互动最紧密的。而 28.4 万的粉丝也已经保证了 Coffee ’N Clothes 的成功。

在这时,Glick 开始探索新模式。他把 Instagram 账号上的图片资源导入到自己的官方网站。

在其中的内容栏目上,它用直接导入的照片设置了一些主题,比如“冬季你最爱的 5 双靴子”,配图当然也是跟 Instagram基本一致的。

而在网站另一个栏目上,时尚电商网站 Net-A-Porter 的购买链接则是被直接导入了,点击网站上的图片就可以链接到对应的产品进行购买。

“喝咖啡、晒美图”的人有很多,但他把这做成了一门生意

▲看上了图片里的单品,点进去就能买

Coffee ’N Clothes 也因此多了个电商的身份,目前运营状态也很良好。

虽然还不能判断它的电商是否会成功,但它至少打通了咖啡的另一种可能——越来越多的 instagram 用户被咖啡吸引,他们同样被美吸引而喜欢上了时尚账号 Coffee ’N Clothes,这群人多少也热衷于时尚购物并且有一定消费能力。

整个过程下来,咖啡竟然导出了一个时尚购物电商。

值得一说的是,Glick在接受GQ采访时提到自己经常会去Jacks Coffee、Abraco等咖啡馆——这在咖啡圈儿的人看来,显然并不那么专业。

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