贡茶借势《技术者们》,明星营销传播热度 | 中国饮品快报

贡茶借势《技术者们》,明星营销传播热度

品牌观察 2015-02-04 4021

最近一部韩国电影《技术者们》上映了,片中的人物不像其他韩片,动辄只喝烧酒,这回主角们喝的饮品超有新意。片中高昌锡跟金宇彬、李玹雨,在街上观察作战地区时,就见高昌锡拿着一杯珍珠奶茶趴趴走,非常显眼;而片中金宇彬跟女主角赵允熙,坐在台湾知名茶饮品牌贡茶”店中的场景,桌上也放着一杯珍珠奶茶,意外让台湾出产的珍珠奶成为一大亮点

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不知是有意还是巧合,这样不期而遇的画面,不仅让贡茶迎来了一个很自然的宣传机会,更让粉丝们有了谈论的话题。

而贡茶马上就亮出动作,发起一场“看电影,喝贡茶”的活动,只要顾客拿着电影票根,到贡茶来可以享受饮品第2杯半价的优惠。不能不说,这样的活动顺风顺势,在门店活动上别具一格。

 

其实这也不是贡茶首次“消费明星”了。从2012年起贡茶赴韩国展店,其品牌形象一直与韩流明星紧密相依。最初采用直营方式在韩国开出十余家门店,并赢得巨大人气,2013年起开始募集加盟店,仅1年的时间,加盟店达到195家,直营店也增加至39家,并仍在快速扩张。成功俘虏了韩国普通消费者,以及演艺明星。

 

对于国内大批的迷恋韩国明星的粉丝来说,在适当地时机,用明星宣传自己的品牌,借势宣传十分应景。

借势宣传的效果不言而喻,一方面能凸显了品牌的形象,另一方面,叠加了粉丝与消费者两个群体,更加深了消费者对其品牌的认知度。

 

同时,这一事例也给我启示,品牌宣传出现在消费者心中,一种巧妙的方式是植入到荧幕中,当然要自然地植入,而非饱受诟病的电视剧植入法。


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