韩寒要开咖啡馆,“ONE”家族再添一丁 | 中国饮品快报

韩寒要开咖啡馆,“ONE”家族再添一丁

餐饮资讯 2016-02-09 214

从作家,到赛车手,再到导演,“国民岳父”韩寒跨界已经不是什么新鲜事儿。

这一次,他打算开咖啡馆。咖sir获悉,这个全新的咖啡品牌叫做“ONE STORE&CAFé”,今年即将在全国各地展开布局。

韩寒要开咖啡馆,“ONE”家族再添一丁

一、韩寒要开咖啡馆,ONE CAFé布局全国

咖sir从此次投资方华创资本处获悉,这些钱,除了发力音乐和电影外,还有咖啡馆业务。

咖啡馆品牌并不是之前那家有很多马达加斯加布偶、涉嫌抄袭漫咖啡小熊创意的“赞咖啡”(NICE CAFé),而是ONE旗下的全新品牌――ONE CAFé。

韩寒要开咖啡馆,“ONE”家族再添一丁

位于上海新天地附近的ONE CAFé即将开张

ONE CAFé极为低调,至今网络上几乎搜索不到任何关于它的消息。

咖sir在上海新天地,看到一家尚在施工的咖啡馆,围挡上正是ONE CAFé的招牌。当时咖sir想跟施工人员商量下进去一探,被以“商业机密”为由委婉拒绝。从围挡设计来看,咖啡馆的风格延续了ONE一贯的简约清新。

咖sir获悉,这家叫做ONE CAFé的咖啡馆,将延续ONE的文艺气质,目标客群与已经成熟的咖啡客群契合度很高。

从STORE&CAFé的标识看来,这将不仅仅是一家文艺咖啡馆,将采取“咖啡馆+精品店”复合式经营。

咖sir从华创资本了解到,目前已经不止上海新天地一家ONE CAFé蓄势待发。2016年,ONE CAFé将迅速在全国展开布局。

韩寒要开咖啡馆,“ONE”家族再添一丁

“马上要开始一段关于咖啡的旅行”

二、咖啡馆的IP吸金术

此前咖门曾报道,成都一家新开的咖啡馆,利用泰迪熊这个IP,几乎不花钱就成为区域的营销先锋(详细报道点击文末“阅读原文”)。

IP营销,已经深入到各个行业,包括正在成长的咖啡行业。

韩寒这个名字,已经是个超级IP。这个超级IP在3年时间里,在文艺界打造了另一个超级IP――ONE。有着独特文艺气质的ONE,不追热点,不关时政。

它每天推送一副画作、一篇小说、一个问答、一个东西,如今坐拥3000多万用户以及日过100多万的阅读量。

围绕这两大IP已经衍生出不少商业项目:独唱团杂志、很高兴遇见你餐厅、BabyONE童装店、《后会无期》电影......

咖sir从华创资本方面得悉,2015年开始,韩寒及其ONE团队就已经开始有了打造IP的想法。ONE的版权部门和出版部门也在2015年正式成立。已经签了20位作者,并包装他们,同时与多家影视和版权公司达成战略合作。目前,ONE出品的文学出版物,销量已经到了千万册级别。

蔡崇达、张晓涵、张皓宸、陈谌等青年作家,与ONE这个IP的捆绑,均成为畅销榜上的常客。

高忠诚度、高转化率是IP营销的优势所在。鉴于咖啡馆的客群与“韩寒”、“ONE”两个超级IP粉丝的契合度,可以预见的是,ONE CAFé”一朝开张,仅粉丝客流便极为可观。它能否成为雕刻时光后又一个主打“文艺”的咖啡馆连锁品牌,我们拭目以待。

来源:咖门

分享到您的社交平台:


发表评论:

您必须 [ 登录 ] 才能发表留言!