鼎茶——传统茶文化与时尚碰撞的火花 | 中国饮品快报

鼎茶——传统茶文化与时尚碰撞的火花

品牌观察 2015-02-07 2439

鼎茶来自台湾台中,而台中正是台湾珍珠奶茶的发源地,历经十年时间的发展,鼎已由当初小小一间珍珠奶茶门市拓展到现今成功横跨两岸三地、进军亚洲市场具有国际视野的精致连锁茶饮公司,除中国地区外,海外消费者也对鼎茶精致茶饮相当欢迎,短短期间就已在日本新加坡、马来西亚、印度尼西亚、越南、文莱合计超过350家门市据点都能品尝到正宗台湾好滋味。

中国饮品快报2015-02-06_212359

除了本身自有营销广告外,薡茶也多方面的异业结盟,如:维洛城的合作、当地美食节目专访、进驻上海世博会等等,薡茶两个字所代表不仅是茶饮而已,也是一种美味时尚的代名词。

鼎茶卖的不仅是茶,还有台湾的服务与价值。原茶冲泡,精致手摇,量身定做是鼎茶的服务与价值的体现。鼎茶号称所有茶品均来自台湾直 新鲜茶,鲜泡制作,并坚持四小时基茶保鲜期,严格为产品质量把关,夏季冻饮均用雪克制作,激活台湾茶之原叶茶香。冬季茶饮特采用精心调制保留茶味,茶味回味甘醇,所有产品皆为现点现制,并可依照消费者的个人需求不同,调整“多不多糖”“少不少冰”量身订做消费者的个人化饮品
鼎茶成功来自于大胆定位,把“茶”从“奶茶”行业中切割出来,做奶茶店中最好的茶饮,顺带卖奶茶,其中和中国的茶文化、中国元素的整体运用贯彻到整个VI的执行当中,让消费者一看到它,马上与其它的奶茶店区别开来。比较好记忆,尤其是“鼎”字的运用,非常到位,与古代茶具,与“顶”同音,提升了整个品位,定位高端了。当然也有人说,这话总定位会与奶茶店的年轻消费者有距离,不易接受这种仿古的、中式的奶茶形象定位。但要记住,定位最大的胜利是与竞争对手做区隔,让消费者识别记忆。

中国饮品快报2015-02-06_212356

鼎茶突出茶的原料来源,并让消费者能体验到现场摇制茶饮的流程,也极大强化了 手工、原生态的内涵概念,提升了茶品的价值。

鼎茶以点带面,传递给顾客茶好,当然奶茶也好的逻辑,让年轻消费者更乐于接受的奶茶,也顺便旺销,可见,定位与起个好店名是多么的重要。

分享到您的社交平台:


发表评论:

您必须 [ 登录 ] 才能发表留言!