星巴克不止做咖啡,还要开卖新闻了! | 中国饮品快报

星巴克不止做咖啡,还要开卖新闻了!

行业资讯 2015-07-24 532

 

一早去星巴克点杯咖啡,坐下来刷刷手机里的新闻应用,这是不少人在上班前的习惯,现在星巴克打算把这两件事都为你包办了。

根据《纽约时报》的消息,从明年开始,星巴克的星享会员在自家的“星巴克”手机应用里就能免费读到《纽约时报》当天的头条新闻,再加点由星巴克给用户推荐的新闻;要是这些不能满足你的胃口,还能通过星巴克应用直接订阅《纽约时报》的付费内容。

星巴克不止做咖啡,还要开卖新闻了!

星巴克卖报纸并不是什么稀奇的事情,在纸媒时代,星巴克的书报架卖出了上百万份报纸。而早在 2010 年,星巴克开始在店里提供免费 WiFi 的那会 儿,顾客用星巴克实体店里的 WiFi 就可以免费读到《华尔街日报》、Zagat 等新闻网站的付费内容,同时还能获得免费下载 iTunes 的福利。

但这一次,星巴克想做的可不只是把店里的实体书报架换成数字版那么简单,不仅《纽约时报》的内容是直接出现在星巴克应用里的;而且要是你在应用里付钱订阅《纽约时报》的付费内容的话,还能收到一定的星享卡积分,通过积分就能再去星巴克的店里换咖啡甜品等等。

星巴克不止做咖啡,还要开卖新闻了!

星巴克手机应用,来源:Jason Howie

星巴克的应用虽然只是类似于电子礼品卡,但用户能在里面反复充值,就基本可以充当电子钱包来使用。甚至于 2013 年时,调研机构BergInsight称星巴克应用的用户数占到了当时移动支付市场的大头。和星巴克这一渠道合作,也许能给《纽约时报》最近不太顺利的新媒体转型之路带来些许希望,毕竟这相当于把整个星巴克作为了新闻内容的增值服务

同时,星巴克称未来还将和更多新闻网站合作,在星巴克应用里增加更多新闻内容,这就相当于要做一款新闻聚合应用了。也许过几年,你看新闻可能更习惯打开星巴克了呢,这样除了看新闻还能顺手买点咖啡、甜品

近年来,不少巨头都有意做点新闻服务,像苹果就将在 iOS 9.0 中预装 News 应用,为用户推荐新闻。至于星巴克,在手机应用里内嵌新闻服务, 想必是为了让用户能留在店里待更长的时间,同时也能增加星巴克应用的使用频率,而订阅付费新闻内容得来的积分可以直接拿来兑换星巴克产品,一定程度上还能促进销量。

话说回来,基因决定了很多事情。经过大量优秀的品牌工作,“星巴克”这三个字已经等于“咖啡”了,星巴克卖新闻,最终还是想让你多在他们那儿消费。

来源: Eric、Robert Claypool 王民超
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