明星光环大不过商业规律,传黄晓明百万奶昔秘密洽谈出售 | 中国饮品快报

明星光环大不过商业规律,传黄晓明百万奶昔秘密洽谈出售

行业资讯 2015-07-21 918

相比韩寒的“很高兴遇见你”13个月开店20余家的阵势,黄晓明的百万奶昔虽扬言三年开店200-300家,但实际上,自第一家店开业至今,一年时间过去,百万奶昔目前仍仅有2家门店

除开店速度令外界不解外,有关其或被秘密洽谈出售的传闻也让这家被黄晓明投资引进的品牌生存现状扑朔迷离。对此赢商网试图联系百万奶昔方面求解,不过接通电话的工作人员与公司沟通后称不接受采访,仅告知下月开始百万奶昔将有多家门店开出。而关于出售传闻,该工作人员则回应“没有,不可能的事”。

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百万奶昔一年仅开2店

去年5月28日在上海五角场万达广场,黄晓明和Angelababy双双站台,为黄晓明投资的百万奶昔造势。这也是该品牌继好莱坞旗舰店与迪拜店之后的全球第三家分店。黄晓明在开业当天曾宣布未来3年内拟开200-300家百万奶昔店。

然而时过一年,百万奶昔在中国的拓展步伐也仅是去年9月在杭州湖滨银泰in77开出第二家门店,随后再无开店动静。

关于百万奶昔(Millions Of Milkshakes)品牌,该品牌发迹于美国好莱坞,由Kev Lewin一手打造,其独特之处在于推出以名人亲手调制并命名的奶昔。例如莱奥纳多、布兰妮、贝克汉姆等众多好莱坞的一线明星都用自己的名字命名自己特制的奶昔,因此,受到众多甜品爱好者和明星粉丝们的狂热追捧。除了名人奶昔和招牌奶昔外,消费者还可以选用糖果、巧克力、麦片、水果和蛋白粒等40多种配料,自行调配符合自己口味的奶昔,做足了噱头。

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在某团购网站上可以看到关于百万奶昔的评价中,不乏“价格贵”、“人气一般”等字眼,但也有说其“店面装修别致”、“味道很赞”等。相比拓展计划明显缓慢的开店速度不免令人生疑,百万奶昔店现状到底如何?

对此赢商网联系百万奶昔方欲就这些问题进行采访,但对方称目前不接受采访,仅告知赢商网虽然在过去一年仅开出两家店,但在下个月将会有其他门店陆续开出。

爆料称或秘密洽谈出售

与此同时,有知情人士向赢商网爆料,作为黄晓明投资引进的百万奶昔,虽头顶明星光环,实际上效益并不可喜,并爆料百万奶昔或秘密洽谈出售。

[中国饮品快报][CnDrinkNews.com]2015-07-17_153904

旗下开有冰淇淋品牌的该人士表示,黄晓明三年开200-300家百万奶昔店计划并不切实际。“虽然这种奶昔店面积小对租金承受能力较强,但是对选址也会有要求,通常是会选址人气非常好的商场,并且进驻城市也有要求,会比较倾向于一二三线中主流的、具有消费能力的城市,正常的开店速度一年大概在20家以内”。

关于百万奶昔是否真的在秘密洽谈出售,赢商网也采访了百万奶昔方面,对方回应称没有在洽谈出售,并说“这是不可能的事,确定没有出售这回事儿”。

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